Impression 3D et publicité : quand les grandes marques innovent
22 juillet 2025
La publicité ne cesse d’évoluer. Pour marquer les esprits, elle joue sur l’émotion, l’originalité et l’impact visuel. Aujourd’hui, une nouvelle tendance se distingue : l’impression 3D. Cette technologie permet aux marques de concevoir des objets physiques qui captent l’attention et renforcent leurs messages.
Certaines entreprises l’ont bien compris. L’Occitane, Coca-Cola et SodaStream ont récemment intégré la fabrication additive dans leurs campagnes. Elles ont su l’exploiter pour créer des expériences marquantes, à travers des objets personnalisés ou des installations géantes. Découvrons trois exemples inspirants.
L’Occitane : une bouteille géante pour célébrer 20 ans d’un produit culte
En 2024, L’Occitane en Provence a fêté les 20 ans de son huile de douche à l’amande. Pour l’occasion, la marque a installé une réplique géante de 4,2 mètres de son produit emblématique, en plein cœur de Chelsea, à Londres. L’objectif ? Offrir une forte visibilité et rendre hommage à un produit-phare.
Le studio de design Pink Sparrow a conçu cette structure en utilisant l’impression par dépôt de gel (GDP), une technologie développée par Massivit. Grâce à l’imprimante Massivit 5000, le studio a produit cette bouteille en très grand format, sans support nécessaire. Le résultat allie impact visuel, innovation technologique et storytelling produit.
Image générée par l’IA.
Coca-Cola : du virtuel au réel avec des figurines personnalisées
Dès 2013, Coca-Cola a exploré l’impression 3D pour créer une campagne originale et interactive. Pour promouvoir ses bouteilles miniatures, la marque a lancé une application permettant aux utilisateurs de créer leur avatar « mini-moi ». Les participants pouvaient le faire danser, manger et boire du Coca-Cola.
Mais l’expérience ne s’arrêtait pas là. Les plus engagés ont été invités dans un laboratoire d’impression 3D installé dans l’usine principale de Coca-Cola, en Israël. Sur place, ils ont été scannés en 3D, puis chacun est reparti avec une figurine à son effigie. Une opération unique, qui a transformé une interaction numérique en souvenir tangible, renforçant ainsi le lien émotionnel avec la marque.
Image générée par l’IA.
SodaStream : une campagne royale, drôle et engagée
En mai 2018, à l’occasion du mariage du prince Harry et de Meghan Markle, SodaStream a lancé une édition limitée de ses bouteilles. Chaque modèle était surmonté d’un mini chapeau imprimé en 3D, inspiré de couvre-chefs portés par la famille royale britannique.
La campagne, développée avec l’agence Gefen Team, combinait humour, tendance et message environnemental. Les chapeaux étaient 100 % recyclables et les ventes ont permis de reverser tous les bénéfices à l’association Surfers Against Sewage, qui lutte contre la pollution plastique.
L’opération a été un véritable succès. Les bouteilles se sont vendues en moins de 72 heures. En plus de soutenir une cause écologique, SodaStream a su créer un objet collector, drôle et utile. Hugo Tagholm, directeur de l’association, a salué l’initiative, soulignant qu’elle envoyait « un message fort à l’industrie des boissons ».
Image générée par l’IA.
Quand l’impression 3D devient un outil publicitaire
Ces campagnes prouvent que l’impression 3D peut devenir un véritable levier créatif. Elle permet de produire des objets originaux, de personnaliser l’expérience client et de donner vie à des messages forts.
Grâce à cette technologie, des marques comme L’Occitane, Coca-Cola et SodaStream montrent qu’il est possible de mêler innovation, communication et engagement, tout en créant des campagnes mémorables. Une tendance qui s’impose peu à peu dans le monde de la publicité.
Source : 3Dnatives